「消齢化」消えゆく年代の壁

ついこの間までは、年齢・世代でターゲットを区分する事は当たり前のように行われていた。年齢・世代による価値観や嗜好の違いがある程度掴め、それをベースにマーケティングを進めることもできた。その世代差・年代差が年々小さくなってきているという。
博報堂生活総研の長期時系列調査データを基にした変化がレポートされていたので、その中から興味をもった部分を引用する。原典引用部は斜体。

年代による違いの変化

年代による違いが小さくなっている項目と、大きくなっている項目の数を比較してみたところ、違いが小さくなっている項目数は、違いが大きくなっている項目数を大幅に上回っていました。

３つのパターン

「年代／年齢による価値観や嗜好の違いが小さくなる」現象を示すグラフの波形は、大きく3つのパターンがあります。

• 減少しながら近づいている
  例：夫婦はどんなことがあっても離婚しない方がよいと思う
  携帯音楽プレーヤーを持っている 等
• 増加しながら近づいている
  例：携帯電話やスマホは私の生活になくてはならないものだ
  平日、携帯電話・スマホからインターネットやメールを見ている
  休日、パソコンからインターネットやメールを見ている 等
• 中央に集まりながら近づいている
  例：将来に備えるより現在をエンジョイするタイプだ
  メールやSNSだけでやりとりする友人はい
  平日、パソコンからインターネットやメールを見ている
  男女のつきあいで女性がリードするのもいいと思う 等

こういったグラフ波形のパターンは、衣食住、人間関係、生活価値観など様々な分野で確認されました。消齢化は、限られた分野のみで起こっているのではなく、生活全体に関わる大きくて長期的な変化潮流といえます。

☞ 転載・引用
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正確を期したい場合は原情報にあたってください。

📖 原情報・出典
　新ワード「消齢化」消えゆく年代の壁
　　https://seikatsusoken.jp/my-teiten/19973/
　　私の生活定点
　　博報堂生活総研
　
　生活定点1992-2022
　　https://seikatsusoken.jp/teiten/
　　博報堂生活総研